“หัวหิน–ชะอำ” เปิดตัวไมซ์ซิตี้แห่งใหม่ ชู “5 สัมผัส หนึ่งจุดหมาย” ผนึกประจวบฯ–เพชรบุรี ยกระดับสู่จุดหมายไมซ์ระดับโลก

“หัวหิน–ชะอำ” เปิดตัวไมซ์ซิตี้แห่งใหม่ ชู “5 สัมผัส หนึ่งจุดหมาย” ผนึกประจวบฯ–เพชรบุรี ยกระดับสู่จุดหมายไมซ์ระดับโลก

วันที่ 29 กันยายน 2569
ณ โรงแรมดุสิตธานี หัวหิน จังหวัดเพชรบุรี

ร้อยโทสิทธิชัย ตัณฑสิทธิ์ ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ร่วมแถลงข่าวเปิดตัว “หัวหิน–ชะอำ ไมซ์ซิตี้ (Hua Hin–Cha Am MICE City)” อย่างเป็นทางการ โดยได้รับเกียรติจาก นายสิทธิชัย สวัสดิ์แสน ผู้ว่าราชการจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ พร้อมด้วย นางวันเพ็ญ มังศรี รองผู้ว่าราชการจังหวัดเพชรบุรี เป็นประธานในพิธี พร้อมด้วย นางสาวปาริฉัตร เศวตเศรนี ผู้อำนวยการสำนักภาคกลางและภาคตะวันออก สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือทีเส็บ นางดวงใจ คุ้มสอาด ผอ.ททท. สำนักงานเพชรบุรี นายวสันต์ กิตติกุล นายกสมาคมโรงแรมไทยภาคตะวันตก นายกิติพงษ์ สิริเพชรเกษม นายกสมาคมธุรกิจการท่องเที่ยวหัวหิน/ชะอำ

“หัวหิน–ชะอำ ไมซ์ซิตี้ (Hua Hin–Cha Am MICE City)” เปิดตัวอย่างเป็นทางการ ในฐานะ 1 ใน 6 พื้นที่ใหม่ที่ได้รับการรับรองเป็นเมืองไมซ์ประจำปี 2569 มุ่งผนึกศักยภาพของจังหวัดประจวบคีรีขันธ์และจังหวัดเพชรบุรี สู่การเป็นหนึ่งจุดหมายสำหรับการจัดงานไมซ์ ภายใต้แนวคิด “5 Senses. One Destination. – 5 สัมผัส หนึ่งจุดหมาย”
การเปิดตัวครั้งนี้ส่งผลให้ประเทศไทยมีเมืองไมซ์รวม 16 เมือง โดยหัวหิน–ชะอำมีจุดเด่นจากการเชื่อมโยงศักยภาพของสองพื้นที่ ทั้งโรงแรมและรีสอร์ต สถานที่จัดประชุม กิจกรรมด้านสุขภาวะ อาหารและวัฒนธรรม กีฬาและกิจกรรมริมทะเล ตลอดจนธรรมชาติและชุมชน เพื่อสร้างทางเลือกใหม่ให้แก่ผู้จัดงานและนักเดินทางไมซ์
สำหรับแนวคิด “5 Senses. One Destination.” ประกอบด้วย 5 จุดขายสำคัญ ได้แก่ Wellbeing สุขภาวะที่สมดุล, Royal Heritage มรดกแห่งราชสกุลและวัฒนธรรม, Gastronomy อาหารเลิศรสและอัตลักษณ์ด้านอาหาร, Seaside Experiences ประสบการณ์ริมทะเลที่หลากหลาย และ Sustainability การพัฒนาอย่างยั่งยืน ซึ่งสามารถต่อยอดเป็นสินค้า กิจกรรม และประสบการณ์สำหรับนักเดินทางไมซ์ได้อย่างหลากหลาย
นายสิทธิชัย สวัสดิ์แสน ผู้ว่าราชการจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ กล่าวว่า หัวหินเป็นเมืองชายทะเลที่มีชื่อเสียงและมีความพร้อมในหลายด้าน ทั้งโรงแรมและรีสอร์ตคุณภาพ สถานที่จัดประชุม ร้านอาหาร สนามกอล์ฟ ชายหาด กีฬา กิจกรรมกลางแจ้ง รวมถึงบริการด้านสุขภาพและสุขภาวะ จึงสามารถต่อยอดจากการเป็น เมืองพักผ่อน (Leisure Destination) ไปสู่ จุดหมายไมซ์ด้านสุขภาวะ (Wellbeing MICE Destination) ที่ตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ ซึ่งต้องการผสมผสานการทำงาน การประชุม การพักผ่อน และการดูแลสุขภาพไว้ในประสบการณ์เดียวกัน
นอกจากนี้ หัวหินยังมีต้นทุนด้านมรดกทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมที่สามารถนำมาต่อยอดเป็นเส้นทางท่องเที่ยวและกิจกรรมสำหรับนักเดินทางไมซ์ รวมถึงศักยภาพด้านทะเล กีฬา และกิจกรรมกลางแจ้ง ตลอดจนแนวทางด้านความยั่งยืน ซึ่งสามารถเชื่อมโยงเข้ากับการพัฒนาเมืองและประสบการณ์ของผู้มาเยือนได้
ด้าน นางวันเพ็ญ มังศรี รองผู้ว่าราชการจังหวัดเพชรบุรี กล่าวว่า การได้รับการรับรองเป็นเมืองไมซ์เป็นโอกาสสำคัญในการนำต้นทุนและอัตลักษณ์ของจังหวัดมาต่อยอดสู่เศรษฐกิจมูลค่าสูง โดยเฉพาะด้านอาหาร ซึ่งจังหวัดเพชรบุรีได้รับการประกาศเป็นสมาชิกเครือข่ายเมืองสร้างสรรค์ขององค์การยูเนสโกด้านอาหาร (UNESCO Creative City of Gastronomy) ตั้งแต่ปี 2564 รวมถึงมีศักยภาพด้านประวัติศาสตร์ ศิลปวัฒนธรรม ธรรมชาติ และชุมชนชายทะเล
จุดเด่นด้านอาหารของเพชรบุรี ทั้งน้ำตาลโตนด เกลือสมุทร อาหารทะเล อาหารและขนมพื้นถิ่น สามารถต่อยอดเป็นประสบการณ์สำหรับนักเดินทางไมซ์ ตั้งแต่การจัดมื้ออาหารพิเศษ กิจกรรมเรียนรู้และลงมือทำอาหาร ไปจนถึงการเชื่อมโยงนักเดินทางกับเกษตรกร ผู้ผลิตวัตถุดิบ และชุมชนโดยตรง เพื่อสร้างรายได้และกระจายประโยชน์สู่เศรษฐกิจฐานราก
ขณะที่ นางสาวปาริฉัตร เศวตเศรนี ผู้อำนวยการสำนักภาคกลางและภาคตะวันออก ทีเส็บ กล่าวว่า ทีเส็บได้ศึกษาและจัดทำข้อมูลเชิงลึกของเมือง วิเคราะห์ศักยภาพ จุดแข็ง และโอกาสของพื้นที่ พร้อมทำงานร่วมกับจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ จังหวัดเพชรบุรี และภาคีเครือข่าย เพื่อค้นหา อัตลักษณ์และจุดแข็งเฉพาะของจุดหมาย (Destination DNA) และนำศักยภาพของทั้งสองพื้นที่มาร้อยเรียงเป็น “หนึ่งจุดหมาย” สำหรับตลาดไมซ์
จากการศึกษานำมาสู่แนวคิด “5 Senses. One Destination.” และ 5 จุดขายหลัก ได้แก่ สุขภาวะ มรดกและวัฒนธรรม อาหาร ประสบการณ์ริมทะเล และความยั่งยืน ซึ่งสามารถนำไปพัฒนาเป็นสินค้า กิจกรรม และประสบการณ์ไมซ์ที่เป็นรูปธรรม
ทีเส็บยังวางแนวทางการพัฒนาใน 5 ด้าน ได้แก่ การตลาดและสร้างภาพลักษณ์เมือง (Market) การพัฒนาสินค้าและกิจกรรมไมซ์ (Product) การพัฒนาบุคลากรและผู้ประกอบการ (People) การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและสิ่งอำนวยความสะดวก (Infrastructure) และการสร้างกลไกบริหารจัดการแบบบูรณาการ (Process) เพื่อให้การเป็นเมืองไมซ์สามารถขับเคลื่อนทั้งด้านสินค้า บุคลากร โครงสร้างพื้นฐาน และการตลาดไปในทิศทางเดียวกัน
การเปิดตัว “หัวหิน–ชะอำ ไมซ์ซิตี้” จึงเป็นการผนึกความร่วมมือของจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ จังหวัดเพชรบุรี ทีเส็บ และภาคีเครือข่ายภาครัฐและเอกชน เพื่อใช้ศักยภาพด้านการท่องเที่ยว ธุรกิจ สุขภาวะ อาหาร วัฒนธรรม ทะเล และความยั่งยืน เป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจ สร้างรายได้ กระจายโอกาสสู่ผู้ประกอบการและชุมชน พร้อมยกระดับหัวหิน–ชะอำสู่ “เมืองไมซ์ใหม่ของภาคกลาง สู่จุดหมายแห่งแรงบันดาลใจระดับโลก”